Natura estreia campanha para apresentar novas fragrâncias Essencial Sentir
O lançamento, que chega nas versões feminina e masculina, traz campanha com manifesto sobre encontros inesperados, criada pela GALERIA.ag

Com o mote “E se o inesperado te convidar para um encontro?”, a Natura estreia campanha para destacar a nova fragrância Essencial Sentir. Com criação da agência GALERIA.ag, a campanha busca evidenciar os diferenciais da novidade, que promove um encontro inédito de ingredientes nobres da perfumaria mundial , com ingredientes exclusivos da Natura. Além disso, a comunicação ainda trabalha a quebra de expectativas que traz surpresas quando as pessoas se abrem para sentir – tanto na vida quanto para novas experiências olfativas.

O lançamento surge do encontro inédito entre a perfumaria mundial e os ingredientes exclusivos da Natura, com o objetivo de provocar os sentidos do consumidor. "Essencial Sentir traz, por meio da nova campanha, a retomada do território de sensualidade e relações de volta para a marca. É a expressão da nossa busca pela autenticidade, explorando as surpresas do desconhecido”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação Brasil da Natura.

A campanha é composta por filme na TV e peças em mídia OOH com veiculações na região Nordeste, nas praças de Salvador, Recife e Fortaleza, além de entregas nacionais na transmissão do futebol da rede Globo. Já a estratégia digital é focada no TikTok, no qual os creators trarão reviews inesperados da fragrância. A iniciativa ainda contempla ativação com influenciadores e desdobramentos para outras plataformas digitais, com reforço nas praças prioritárias das regiões Nordeste e Norte.

O filme, com 30” de duração, traz a personagem Julieta chegando em uma festa de casamento. Quando ela vai para seu lugar na mesa, percebe que ao seu lado tem a placa do convidado Romeu. Ela fica curiosa para saber quem é, mas quando Romeu chega, Julieta vê que é uma criança e acha graça da situação. Na sequência, Julieta sente uma fragrância irresistível que, quando percebe, está vindo do homem que chega logo após Romeu, seu pai. É a partir daí que a expressão “sentir muda tudo” toma forma dentro do filme.

“Essencial Sentir nos inspirou, desde o início, a falar sobre encontros inesperados, aqueles acasos que podem mudar o rumo de uma noite, ou até da vida, mas para os quais precisamos estar abertos. Precisamos sentir. Tudo na campanha vai nessa direção: do filme que quebra a expectativa do par romântico cliché aos creators que também serão convidados a viver o inesperado”, acrescenta Denise Gallo, Diretora de Criação da GALERIA.ag. 

O filme para TV é uma produção da Rebolution, com montagem de som da Mr. Pink. Os conteúdos digitais foram produzidos pela Frame. 
 

FICHA TÉCNICA
Data de produção: setembro 2024  Cliente: Natura Cosméticos S.A. 
Produto: Natura – Essencial Sentir 
Título: Essencial Sentir 
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha 
Direção Executiva de Criação: Denise Gallo 
Direção de Criação: Melissa Pottker 
ACD: Isabella Paulelli 
Criação: Mauro Perez, Fernanda Manzano e Jonathan Felipe 
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jéssica Lima, Gabriela Oyas, Gabriela Mendonça e Jaqueline Martins
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Claudia Pinheiro, Carol Secchin, Renata Mesquita, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Nathalia Martinez, Lana Ohtani e Isabella Rocha
Projetos: Marione Oliveira e Beatriz Pelogia
Estratégia: Thayssa Szymanskyj, Livia Gatti, Rachel Lage, Victória Bicudo, Giovana Damião, Jacqueline Menassa e Bárbara Pinheiro 
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Alexandre Ruiz, Gabriella Tetti, Mariana Ajala, Matheus Andriolli, Lucas Cavalcante e Giovanna Velardi
Data & Insights (B.I.): Lucas Prando, Carolinne Dantas, Paulo Llaque e Mateus Reis
Influência & Social: Karen Bartels, Daniela Cualhete, Fernanda Lima, Natalia Lessa e Angel Novaes 
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Garcia, Pedro Andrade, Ana Ananias e Thamires Vieira  

Produtora de Imagem: Rebolucion 
Diretor(a): Carolina Markowicz 
1º AD: Anna Carolina Bretas 
2º AD: Mariana da Cruz 
Produtor Executivo: Ciro Cesar 
Chefe de produção: Alexandre Mancen 
Ass. Produção Rebo: Érika Andrade e Sarah Moura 
Producers: Mariana Khuri e Lúcio Sulzbach  
Ass. De Atendimento: Erika Castro  
Produtora de Casting: Flavia Cocozza  
Direção de Produção: Heitor Silveira 
Produtoras de Locação: Fabiana Cristina e Thaise Hurtado 
Diretora de Arte: Pedro Catellani e Monica Cristine  
Produtor de Arte: Fabiano Boaretto 
Produtora de Objetos: Ana Paula Cordeiro 
Figurino: Tathina Yumi  
Maquiagem: Denise Borro  
Diretor de Fotografia: Mau Padilha 
1º AC: Parvati Louize 
2º AC: Rafael Ismael 
DIT: João Severo e Marcelo Krowczuk  
Chefe de Elétrica: Denis Magalhães  
Chefe de Maquinária: Weber Jose  
Coordenador de Pós: Fernando de Souza Montador: Dani Guimarães 
Correção de Cor: Bleach  
Finalização: Butterfly  
Finalizador: Gabriel Guedes